Beitrag erstellt am
12. Januar 2009
unter Business.
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Formel: Wie viel ist ein Blog wert?
Im Zuge des Verkaufs des Vorzeigeblogs Basic Thinking sind einige Spekulationen zur Höhe des möglichen Verkaufspreis angeheizt worden. Wie viel ist ein Blog wert? Vor einiger Zeit wurde schonmal ein Blog verkauft, welcher über ca. 500 Feedreader verfügte. Erlös: 6.000 Euro – Peanuts.
Was aber, wenn ein Blog verkauft wird, der wirklich groß ist? Robert hat während der Auktion scheinbar einige Emails bekommen. In einer befand sich eine durchaus interessante Formel. Er nennt Sie die Blogwertformel:
Die Formel ist in dieser Form leider voll und ganz auf das Basic Thinking Blog abgestimmt. Man kann sie aber leicht anpassen, um sie am eigenen Blog anzuwenden. Die Erklärung der Formel ist folgende:
Als erstes habe ich alles auf Jahresbasis berechnet, was viel einfacher ist. Dann habe ich die Werbeinnahmen gekürzt, damit eine komplette Auslastung möglich wird. Diesen Ertrag habe ich mit dem Faktor 1.5 multipliziert, um damit der möglichen Traffic-Steigerung gerecht zu werden. Von diesem Betrag ziehe ich schlussendlich die Kosten, welche mir durch das Schreiben entstehen ab (mein Einkommen als Blogger) und komme so auf den Betrag, den das Blog Ende Jahr als „Gewinn“ übrig lässt. Damit ich die zukünftigen Gewinne, die dir entgehen und welche du ebenfalls abgegolten haben willst, berücksichtige, habe ich dieses Resultat mit dem Faktor 3 multipliziert. Da ein möglicher Investor ein Risiko eingeht, weil du das Blog verlässt, habe ich den Endwert um die Hälfte gekürzt. Bei 2008 3.5 Mio PIs macht dies einen „fairen“ Blogwert von EUR 44.100. Das wäre meiner Ansicht nach der Betrag, welcher ein externer Investor zu bezahlen bereit wäre. ;-)
Ein relativ logischer Ansatz. Leider ist der Absender unbekannt bzw. wird im Blog nicht erwähnt Natürlich wird auch der Absender dieser eMail bzw. das Formelgenie erwähnt (ich war nur zu blind das zu sehen): Remi Beutler (Meneon.ch), aus Winterthur in der Schweiz (ausgebildeter Betriebsökonom mit der Vertiefung Finanzwesen). Die Schätzung desjenigen, der die Formel entwickelt hat, liegt rund 30.000 Euro unter meiner (75.000 Euro). Ich kann mir “nur” 44.100 Euro ehrlich gesagt nicht vorstellen, da die Auktion schon jetzt (4 Tage vor dem Ende) auf über 24.000 Euro steht. Es ist nicht selten, dass der Auktionsbetrag ausschließlich in den letzten Sekunden nochmal verdoppelt wird.
Bei einem Projekt von mir war es vor Kurzem ähnlich. Natürlich reden wir hier über ganz andere Dimensionen. Aber es war tatsächlich so, dass ich einen Mindestpreis von 2.500 Euro eingerichtet hatte und die Auktion bis 5 Sekunden vor Schluss auf rund 1.500 Euro stand. Als ich in meinem Browser den Aktualisieren-Button betätigte, las ich nur: “Auktion beendet: Verkaufspreis: 3009,00 Euro”.
Das nur mal so am Rande. Die meisten setzen heutzutage Bietagenten ein und bieten erst in den allerletzten Sekunden. Ich sage euch, dass sich da nochmal richtig was tun wird. Und da geht es nicht nur um tausend oder zweitausend Euro, sondern um zentausend(e). Ich bleibe bei meiner Schätzung von rund 75.000 Euro.
Man kann also sagen, dass ich das Risiko des möglichen Investors etwas geringer einschätze. Mein Faktor am Ende der Formel leigt also bei etwa 0,85 und nicht bei 0,5.
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Kommentare
Ah, jau, gesehen.
War mal wieder zu blind. Werde den Artikel mal gerade aktualisieren. Danke für den Hinweis und viel Erfolg beim Verkauf Deines Blogs…
Werden übrigens 75.000 Euro :)
Die Formel ist sehr interessant – das Posting natürlich ebenso ;-)
Ein TKP von 20 € ist schon mal gut angesetzt! Daruf basiert die Formel.
Du wolltest sagen der TKP von 20 Euro ist _bezogen auf Basic Thinking_ gut angesetzt :)
Ich denke, dass ich meinen TKP ruhig einige bzw. viele Euros tiefer ansetzen würde :)
habt ihr den lieben langen Tag nichts anderes im Kopf als einer Pseudoprominenz nachzueifern?
Geschäftsverkäufe lebten nie nach irgendeinem Muster, sehr oft ist das Kaufangebot auf die Interessen und Visionen des Käufers abgestimmt. Siehe große Web 2.0 Verkäufe. Dass man sich auch oft völlig über- aber auch unterschätzt, sollte auch nicht zur Debatte stehen.
habt ihr den lieben langen Tag nichts anderes im Kopf als einer Pseudoprominenz nachzueifern?
Du?
Geschäftsverkäufe lebten nie nach irgendeinem Muster, sehr oft ist das Kaufangebot auf die Interessen und Visionen des Käufers abgestimmt. Siehe große Web 2.0 Verkäufe. Dass man sich auch oft völlig über- aber auch unterschätzt, sollte auch nicht zur Debatte stehen.
Streitet das jemand ab? Du triffst es genau auf den Punkt. Wenn kein Interessent (evtl. mit entsprechender Vision) vorhanden ist, dann ist das Ding wertlos. Ganz klar…
Wird es wohl nicht sein, denn jetzt kommt es ins Fernsehen: http://www.basicthinking.de/blog/2009/01/12/ebay-auktion-update/
Bzw. zu deiner Frage: Ich eben nicht. Ich stalke Herrn Basic seit dreizehn Tagen und versuche ihn dabei zu erwischen, wie er wegen einer Bananenschale ausrutscht und glaub mir, es wird mir gelingen. Nein, es war darauf bezogen, dass das Thema so überzogen wird. Deine letzten 4 Beiträge hatten es zum Thema.
Klar wird das Thema maßlos überzogen. Das Problem ist auch, dass er immer davon sprach der Verkaufspreis sei für die Blogosphäre eine gute Richtlinie.
Dem ist meiner Meinung nach überhaupt nicht so. Würde ich meinen Blog verkaufen, hätte ich keine PR durch SPON, FAZ, Bild, ProSieben/Sat1, ZDF, 3Sat und was nicht alles. Auch eBay würde vermutlich nur mit der Schulter zucken, wenn ich daher kommen würde und denen erkläre, sie sollen mir doch bei der PR ein wenig unter die Arme greifen.
Und dieser “Richtwert” von 6.000 Euro bei diesem anderen verkauften Blog ist auch völliger Quatsch. Da hat ein 15-jähriges Kind jetzt einmal 6.000 Euro verdient und denkt, dass er Maßstab der Dinge sei. Völliger Quatsch.
Eigentlich bin ich nur darauf gespannt, wie im Fernsehen das Bloggen erklärt wird…
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Quergelesen daneben??…
Irgendwie bin ich in der letzten Zeit etwas daneben. Ja, echt jetzt! Ich hatte schon ein Posting zum G1 von t-mobile beim Handyman angeregt, weil jetzt die Geduld und auch das Interesse am Android Handy so langsam ausgehen. Da schaue ich lieber …
[...] ist z.B. dass es der Verkauf des Vorzeigeblogs basicthinking (ich kann es echt nicht mehr hören) auch in diese Präsentation geschafft hat. Robert zieht damit IMHO völlig [...]
hi,
kleine Korrektur:
… Mein Name ist Remi Beutler/Meneon.ch und ich komme aus der Stadt Winterthur (in der Schweiz) und bin ausgebildeter Betriebsökonom mit der Vertiefung Finanzwesen…
stand etwas tiefer im Text nach dem Zitat, das Du hier übernommen hast;)
Rob